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廣告市場回溫 傳媒股笑了

2011-12-14 10:37| 发布者: 网站编辑| 查看: 9| 评论: 0

【泰國世界日報訊】第3電視台(BEC)和沃克娛樂(WORK)兩檔傳媒股齊聲合唱,12月份廣告市場開始回溫。前者在廣告客戶逐漸回流後,決定把電視劇的播出時間回復到1個小時。後者也看好電視廣告開支將大幅增加。
BEC財務及會計部高管差猜透露,本月電視台的廣告收入已開始恢復,盡管未能回到之前正常的水準,但是已比原預期明年1月中才好轉的要快。11月份受到國內爆發水災的衝擊,導致公司的廣告收入流失3分之1。
差猜指出,由於電視台的廣告客戶自本月初起逐漸回流,所以決定延長電視劇的播出時間,從之前減至45分鐘,恢復到原來的1個小時。上月縮短電視劇的播出時間,相當於間接向客戶降低廣告費,因為電視劇時段的廣告費高達每分鐘36-48萬銖,高於新聞時段的廣告費。不過,新聞時段後的電視劇仍維持1個半小時的播出時間,未回復到原來的2個半小時。
差猜預測,得益於今年首9個月的廣告收入年比成長16%、以及純利年比提高18%,看好今年全年經營效益將優於去年,總營收可望達到118億銖、以及獲利33億200萬銖。不過,暫時仍未能夠評估明年的經營前景,需要先觀察本月的廣告收入表現。
WORK主管金融部的執行總裁坎切表示,廠商投入電視廣告的開支從本月初開始好轉,預期明年1月可回到正常軌道。他認為,此次電視廣告開支的增加,將高於原預期的水準,因為之前多次發生政治衝突或突發事故,局勢好轉後的廣告開支都高於之前的水平,由於廠商需要刺激市場買氣,而電視廣告是最有效的媒體渠道之一,能夠快速打入廣泛的消費群體。
坎切評估,WORK今年的營收能夠實現18億銖的既定目標,但是無法如之前預期般超標完成。因為本季的營收恐低於第3季,由於11月份部分客戶取消廣告。所幸,由於公司能夠成功保衛錄影室,沒有遭受淹水問題,而且在水災時期重播舊有節目,有助節省節目製作費。
BEC 13日收盤報42銖,比前個交易日上升4.35%,成交1億1,973.5萬銖。WORK報12.3銖,比前個交易日增加0.82%,交易值約59.9萬銖。
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