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MINT積極擴大漢堡王版圖

2012-9-28 11:10| 发布者: 网站编辑| 查看: 35| 评论: 0

【泰國世界日報訊】邁努國際(MINT)旗下的泰國漢堡公司專營漢堡王(Burger King)連續快餐店,該公司行政總裁巴帕表示,已經做好比原來更加充足的準備,可以更加進取地開拓市場和進行市場行銷。泰國的漢堡包市場還有很大的成長空間,但是市場競爭者只有寥寥可數的幾家大公司。
巴帕透露,公司在泰國市場開拓了15年後還準備向外國市場擴張,母公司對本公司的業績深感滿意也對本公司的能力非常瞭解,因此針對本公司向海外特別是亞太地區的設想,母公司可能還要一些細節的需要研究,目前在新加坡、馬來西亞、新西蘭、澳洲、印尼、菲律賓、台灣和中國等國家地區已經有漢堡王分佈。
在泰國市場上,MINT最近開始調整機構和管理團隊,新的管理團隊由巴帕擔任行政總裁,他威傑擔任行銷總監,瑪納擔任執行總監,塔旺擔任人事總監和安瓦迪擔任食品公關總監,整個團隊由約翰董事長負責監管。公司的市場行銷方向分為鋪設分店、加強聯盟行銷和提高營業額和擴大泰國目標客戶群體共計三大板塊,各個行銷方向都有相應分計畫都支持漢堡王在泰國市場的成長。
目前漢堡王在泰國有27個分店,今年初以來公司還未增設分店,雖然經費對公司不成問題,但地點選擇方面還需要進一步考察,爭取公司的分店做得更加高級。在此之後,公司開設分店的速度將更快,因為經濟環境也逐漸好轉,不少新商場都陸續開張,公司開設一個分店的平均預算為1,400萬銖。
同時,漢堡王將加快鋪設外賣送餐的網路效率,使之覆蓋更大的範圍,充分利用送餐1112的效率。在加強聯盟行銷方面,考慮推出更加新穎的促銷計畫,給消費者提供更加新奇的消費體驗。在努力擴大泰國目標客戶群體方面,將考慮在價格水準上讓消費者更加接受和易於決定消費的策略,這需要有更廣泛的分店網路提供支持,目前泰國顧客只占約3成,外國顧客占到7成,有的分店如暹羅典範購物廣場(Siam Paragon)和外府分店的外國顧客更占到9成5。
巴帕指出,公司爭取在3年內讓泰國顧客和外國顧客的比例接近持平,同時將顧客每次平均消費額由原來的210銖提高至230銖,而顧客每年光顧分店的次數累計約250萬人次,公司90%收入來自店面消費,外賣送餐僅占10%。2011年公司營業額約增長12%,達到10億銖。今年的營業額增長率估計仍能保持兩位數字,其中市場行銷預算為總收入的約4%。
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